Обучение
Продвижение магазинаПоисковая Оптимизация
Согласно статистике, в среднем от 60 до 80% целевых посетителей коммерческих сайтов и Интернет-магазинов приходят из поисковых систем (Google, MSN, AOL, Yahoo и ряда других), к остальным 20% относятся каталоги, тематические сайты, рейтинги, баннерная реклама. Поэтому вопрос продвижения сайта в поисковых системах – один из самых ключевых вопросов успеха.
Вам может встретиться такая реклама: "за N-ную сумму денег мы зарегистрируем ваш сайт в 700+ поисковых системах". Так вот, НЕ ВЕРЬТЕ подобной рекламе! Реальных англоязычных поисковиков (а не каталогов с функцией поиска) существует не более 30. А значимых поисковиков с собственной базой данных – вообще менее десяти! Это, казалось бы, существенно облегчает задачу. Однако, для конкурентных тематик все довольно непросто, поскольку значимых мест в выдаче ограниченное количество, а попасть туда хотят все.
Здесь мы постараемся дать вам очень краткий, но, надеемся, полезный вводный курс в поисковую оптимизацию. Все факторы, влияющие на положение сайта в выдаче поисковой системы, можно разбить на внешние и внутренние. Внутренние (страничные) факторы – это текст на страницах, разметка и оформление страниц сайта.
Основные внутренние факторы
- Процентное соотношение ключевых слов в текстах страниц сайта.
- Поисковые системы ценят сайты, богатые информационным содержанием. В общем случае следует стремиться к увеличению текстового наполнения сайта. Однако советуем не ориентироваться полностью на самые высокочастотные и конкурентные слова, потому как бороться с лидерами, который накапливали свой потенциал в течение долгих месяцев и лет, за счет одних только внутренних факторов бесполезно. Попробуйте найти какую-то свою нишу – найдите фразы и словосочетания, которые, быть может, не столь часто спрашиваемы, но могут быстрее принести вам успех. В этом вам помогут инструменты статистики популярности слов и фраз, например, http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/. Можно сказать, что оптимальными значениями следует считать страницы, содержащие 2-20 килобайт, а процентное вхождение ключевых фраз в текст должно составлять 5-7%.
Оптимальным расположением ключевых фраз на странице является верх документа – чем ближе фраза к началу текста на странице, тем лучше.
Что касается оформления страницы относительно ключевых слов, то основными моментами тут являются следующие:
- тег TITLE – один из наиболее важных тегов, которому поисковые системы придают огромное значение. Обязательно нужно использовать ключевые слова в теге TITLE.
- Теги заголовков <h1>, <h2>…<h6>, а также теги выделения текста <strong>, <b> – постарайтесь вставить ключевые фразы и в них, поисковые системы обращают на это внимание.
- использование ключевых фраз в тексте исходящих ссылок также может добавить вам преимущества.
- теги ALT изображений – Google учитывает текст в теге ALT тех изображений, которые являются ссылками на другие страницы, остальные же теги ALT игнорируются. Остальные поисковые системы сегодня игнорируют теги ALT в поиске по документам, однако, этот тег используется в поиске по картинкам. В целом же, использование тега ALT вполне оправдано.
- Мета-теги – Desciption и Keywords. Тег Description предназначен для задания описания страницы. Он не влияет на ранжирование, но, тем не менее, важен. Поисковые системы зачастую используют содержимое этого тега в "сниппетах" – описаний страниц в результатах поиска. Грамотное составление этого тега играет роль в привлечении внимания пользователя, увидевшего вашу страницу в результатах выдаче наряду с другими страницами. Тег Keywords в настоящее время он почти не используется поисковыми системами, однако его заполнение будет нелишним – некоторые поисковые системы "второго эшелона", каталоги с функцией поиска, все еще используют его.
- Названия страниц. Использование ключевых фраз в названии файла может играть роль, поэтому использование этой возможности также имеет смысл.
Избегайте ошибок в попытках улучшения страничных факторов ранжирования. Ошибки или намеренный обман могут сыграть с вами в обратном направлении – ваши страницы вылетят из баз поисковых систем.
Основными ошибками и обманом в части страничных факторов можно назвать:
Скрытый текст. Использование текста, совпадающего по цвету с цветом фона считается спамом и карается по всей строгости.
Однопиксельные ссылки. Использование невидимых картинок-ссылок размером 1 на 1 пиксель также воспринимается поисковыми системами как попытка обмана.
Также не следует повторять несколько раз подряд ключевое слово в теге "keywords" и чрезмерно часто повторять на странице один и тот же текст.
Внешние факторы
Помимо внутренних факторов влияние на ранжируемость оказывают и внешние. Причем, в конкурентных тематиках, где вес страничных факторов у всех конкурентов примерно равный, внешние факторы играют определяющую роль.
Внешние факторы делятся на зависящие от лексики ссылок и независящие от лексики ссылок. Независящие от лексики ссылок – это, по сути, знаменитый Page Rank и его различные производные, условно говоря, авторитет страницы. Классический Page Rank определяется как вероятность нахождения пользователя на данной странице, при этом сумма вероятностей по всем страницам сети равна единице, так как пользователь обязательно находится на какой-либо странице. По сути – это тот фактор, который говорит об авторитете страницы в смысле цитируемости ее в сети, характеризует количество и качество внешних ссылок на сайт (или страницу). В настоящее время Page Rank напрямую не используется в поисковых системах, однако в факторах, определяющих авторитет страницы, используются различные его производные. С практической точки зрения все это означает, что необходимо иметь много ссылок с авторитетных страниц сети.Зависящие от лексики ссылок факторы – это так называемое "ссылочное ранжирование" – текст внешних ссылок на страницы сайта. Этот фактор имеет очень большое значение. Если текст ссылки содержит нужные ключевые слова, то поисковая система воспринимает это как важную рекомендацию, подтверждение того, что сайт действительно содержит ценную информацию, соответствующую данному поисковому запросу. Чем выше авторитет (читай Page Rank) ссылающейся страницы, тем больший вес будет "передан" по запросу, соответствующему тексту ссылки. С практической точки зрения это означает, что внешние ссылки, содержащие ключевые слова в разнообразных вариантах и словоформах, есть то, чего нужно добиваться и над чем работать.
Среди основных технологий получения ссылок следует отметить
1. Прописку сайта по каталогам.
Существует большое число как платных, так и бесплатных каталогов, в которые следует прописывать свой сайт. Посещаемость этих каталогов может быть очень невелика, однако, поисковые системы учитывают ссылки с таких каталогов.
Существует множество сервисов по прописке в каталоги, однако советуем не пользоваться разного рода авторегистраторами – отдавайте предпочтение ручной или полуавтоматической прописке. Не доверяйте различным программам по добавлению в сотни тысяч поисковых систем, каталогов и директорий. Действительно полезных каталогов в сети наберется не более нескольких сотен, от этой цифры и нужно отталкиваться.
Необходимость добавления сайта в платные каталоги, либо проставления ответной обратной ссылки со своего сайта нужно решать отдельно по каждому каталогу. В большинстве случаев особого смысла это не имеет, однако могут быть исключения.
2. Обмен ссылками
Наиболее эффективный в прошлом способ увеличения ссылочной массы, который несколько утратил эффект в настоящем, однако продолжает работать. Если подойти к процессу обмена творчески и серьезно – обмениваться только с хорошими авторитетными сайтами, соответствующими вашей теме, то такой обмен может дать хороший толк.
3. Пресс-релизы, новости и т.п.
Очень эффективный, не непростой способ. Заключается в написании пресс-релизов, информационных новостей и рассылки их на тематически связанные ресурсы.
4. Покупка рекламных текстовых ссылок.
Также работающий на сегодня способ, без которого, пожалуй, не обойтись в сильноконкурентых тематиках. Имеет смысл покупать ссылки со страниц высокого уровня авторитетных близких по теме сайтов. Однако, этот способ затратный и, пожалуй, прибегать к нему следует уже на последующих этапах, когда вы заработаете деньги, которые можно будет вкладывать в поддержку вашего сайта.