Обучение
Продвижение магазинаТочная настройка сайта
Для успешной работы вашего магазина мало просто зарегистрировать сайт в поисковой системе, необходимо также предварительно его ОПТИМИЗИРОВАТЬ – то есть, изменить структуру и содержание сайта таким образом, чтобы получить наилучшую позицию в поисковом рейтинге (Причем, оптимизацию лучше проводить до того, как поисковый робот пройдется по вашему сайту: повторной индексации придется ждать несколько месяцев, и лучше, чтобы у вашего сайта изначально была хорошая позиция в рейтинге).
Представьте себе: крупнейший поисковик Google проиндексировал НЕСКОЛЬКО МИЛЛИАРДОВ web страниц. Из всех этих страниц, несколько миллионов содержит слово "calling card". Если вы просто добавите свой сайт в Google (или другую поисковую систему), без оптимизации, то он будет добавлен в самый конец этого списка! Вы думаете, кто-нибудь доберется до вашего сайта, в списке из нескольких миллионов страниц? Вряд ли. Так как же поисковики выбирают, какую страницу поставить выше в списке, а какую ниже? Существуют 2 основных критерия – link popularity (об этом читай одноименное пособие) и непосредственно содержание страницы: количество ключевых слов, регистр букв в слове, размер шрифта, месторасположение ключевых слов, порядок написания и т.д. В общем, роль играет множество факторов, причем у разных поисковиков алгоритм подсчета рейтинга различен. Однако, существуют некоторые общие для всех моменты.
Важным для всех поисковиков является подбор ключевых слов на вашей странице. При этом ошибочно полагать, что ключевые слова важны только в теге keywords. Нет, значение имеет расположение ключевых слов НА ВСЕЙ СТРАНИЦЕ!
Примерно так большинство поисковиков оценивают важность слов, в зависимости от их расположения на странице:
- Текст в теге
<TITLE> - Текст внутри тегов заголовков –
<H1>... <H6> - Обычный текст на странице
- Текст ссылок (а также текст ссылок на ваш сайт с других сайтов!)
- Текст в МЕТА-тегах (Keywords и Description)
- Текст в теге
ALTу изображений (<IMG SRC="FILE.GIF" ALT="Cool picture and other keywords">) - Жирный
<B>текст
Как же грамотно распределить ключевые слова по всей странице? Для этого вы должны составлять предложения (в Title, в тексте страницы, в тексте ссылок) таким образом, чтобы эти предложения содержали как можно больше ваших ключевых слов, но чтобы смысл фразы при этом не менялся. То есть, если вы выбрали в качестве ключевых слов phone, prepaid и calls, то фразу: "You can save big on the telephone service using our calling cards" можно с успехом заменить на: "You can save big on the phone calls using our prepaid calling cards". Смысл фразы остался прежним, но теперь она содержит ваши ключевые слова! Такие изменения следует произвести по всему сайту, если вы хотите добиться успеха у поисковых систем. Причем, старайтесь наиболее важные (по вашему мнению) ключевые слова добавлять туда, где их вес будет больше – в Title и в текст заголовков.
Обратите внимание, Title – это самый важный тег для поисковых систем! Поэтому постарайтесь не засорять его лишними словами, типа "Hello" или "Welcome to". Пишите в Title информацию, отражающую содержание вашего сайта, его целевую аудиторию и т.п. То есть, Title "Cheap prepaid calling cards for USA" гораздо лучше, чем "Welcome to our website". Еще одно важное замечание: используйте в тегах Title, Keywords и Description только те слова и фразы, которые есть в тексте страницы. Иначе эти слова будут просто проигнорированы поисковым роботом и не принесут вам никакой пользы.
По статистике, большинство поисковых запросов вводится прописными буквами, поэтому постарайтесь либо чередовать различные написания одного слова, либо писать основные ключевые слова только прописными буквами! Старайтесь не переусердствовать, заполняя тег Keywords – чем больше в нем слов, тем меньше удельный вес каждого слова по отдельности. Некоторые поисковики учитывают лишь первые 75 символов в Keywords, а, например, Google вообще не принимает в расчет содержание Keywords и Description, для него важен только текст страницы. Самыми важными являются первые 4 слова в Keywords и несколько первых слов в Title. Значит, вы должны постараться подобрать на эти места самые значимые из ваших ключевых слов.
В качестве описания вашей страницы в результатах поиска часть поисковиков выводят содержание тега Description, а часть – первый абзац вашей страницы. Поэтому старайтесь и там не допускать лишних, расплывчатых фраз – потенциальный посетитель должен четко представлять, что его ожидает на вашем сайте. Вполне допустимо повторить в Keywords одно слово несколько раз (только не подряд!), но не переусердствуйте – если вы повторите одно слово более 4-х раз, вашу страницу могут посчитать СПАМом и выкинуть из базы! Слова в Keywords можно раделять как запятыми, так и просто пробелами, на это нет единой точки зрения. Если не ставить запятых, то это может заставить поисковик воспринять несколько стоящих подряд слов как поисковую фразу, что может существенно повысить шансы вашей страницы. Также вы можете добавить "s" в конец всех существительных в вашем теге Keywords – это образует множественное число слова и, таким образом, слово сработает дважды: к примеру, "cards" будет найдено также при поиске по слову "card". Не делайте ваш Description длиннее 200 символов – большинство поисковиков просто пропустит остальной текст.
Далее: постарайтесь максимально насытить ключевыми словами первую треть вашей страницы. Кроме того, хорошей идеей будет использование синонимов выбранных ключевых слов по всему сайту. Важно также не "переборщить" с ключевыми словами: рекомендуемая частота ключевых слов на странице – от 5 до 20% (в среднем 7%). Если вы превысите это значение, вашу страницу могут посчитать СПАМом, со всеми вытекающими...Изучите поисковые запросы, на которые вы хотите ориентировать вашу страинцу – совпадение порядка слов на странице с порядком слов в запросе очень важно для многих поисковиков (например, для Google). Ограничений на размер страницы не существует, но оптимальным для большинства поисковиков является размер документа порядка 300-600 слов.
Таковы (вкратце) основные рекомендации по оптимизации вашей страницы. У вас еще не пропало желание работать с поисковыми системами? Если нет, то мы продолжаем!
Следующим важным моментом является выбор ключевых слов, которые вы будете использовать при оптимизации сайта. Конечно, можно использовать "стандартный" набор: calling, cards, phone, cheap, service, USA, worldwide... Но такой вариант почти всегда будет ПРОИГРЫШНЫМ ДЛЯ ВАС (если, конечно, вы не гений раскрутки)! Представьте себе: каждый месяц происходит 60000 поисковых запросов фразы "calling cards", и каждый раз по этому запросу выдается 10 миллионов страниц. Даже если вы оптимизируете свой сайт под эту фразу, вам не добиться нормальной позиции в этом рейтинге без хорошего link popularity, которому у вас поначалу просто неоткуда взяться. Что же делать? Нужно использовать принцип золотой середины: пусть часть ваших ключевых слов будет популярными (по которым часто производится поиск), а часть – малоизвестными, по которым ищут значительно меньше. Зачем? Представьте себе: по некоему редкому ключевому слову (или фразе), поиск производился всего 350 раз в месяц, при этом, по этому ключевому слову находится всего 25 страниц. Если вы оптимизируете свою страницу под это слово, то есть шанс, что все эти 350 посетителей будут вашими!
Успехов вам в деле "тонкой доводки" вашего сайта! Помните, что в этом деле результаты вашей работы будут проявляться не мгновенно и надо набраться терпения для того, чтобы не забросить эту работу до того, как ее результаты дадут вам мощный поток клиентов!